對于網站的優化和推廣來說，成功的關鍵詞分析會幫助網站做一半的工作，剩下的一半是細節的落實和鏈接的優化，因為對關鍵詞的把握決定了我們工作的方向，正確的方向可以更快的達到我們想要的目標。

不知道大家有沒有看到boson對關鍵詞表現力的分析，包括對四類關鍵詞表現力的漲跌的詳細解釋：PBNW (PBNW(P:完美，B:有品牌，NB:無品牌，W:更差)。不過個人感覺還是比較費力的，至少需要一定的科學知識。當然，掌握之后再去分析網站關鍵詞的整體表現力，會相當實用。如果說這里的表現力主要是基于——品牌和非品牌兩類關鍵詞，即品牌詞和非品牌詞，以正方形網格來劃分它們的位置。表現越好得分越高，這樣我們就可以通過對比知道兩個時間段關鍵詞表現的升降，而不僅僅是單個關鍵詞排名的升降。

我在這里提這個例子，并不是說一定要學習這個方法，主要是幫助我們深入理解關鍵詞的表現力分析。不僅僅是對網站設置的幾個關鍵詞排名的簡單分析，而是對關鍵詞整體的一種表現力，包括排名的展示和流量的點擊。以前我對關鍵詞的研究主要體現在關鍵詞挖掘，關鍵詞選擇，關鍵詞布局，關鍵詞排名等等。我基本沒有考慮它的性能，這其實有一個非常大的缺陷。因為在SEO的過程中，我們需要讓網頁信息盡可能滿足搜索引擎和用戶的雙重需求。首先需要滿足搜索引擎的相關性和權重的需求，然后在被推薦后把決定權交給用戶。用戶體驗越好，網站的表現自然也就越好。而如果我們不研究表現力，那么關鍵詞的優化就會落到最后一個環節，因為即使你排名第一，你的點擊也可能不如第二，你的排名也可能慢慢降下來，因為你吸引不了用戶點擊瀏覽。

所以這一塊的研究主要集中在兩個方面：關鍵詞的排名展示和獲得的點擊量之間的博弈。對于這兩方面的研究，我們不得不用關鍵詞統計工具來輔助，比如百度站長工具和Google站長工具。在這里，我們簡單的用這個百度站長工具做一個簡單的分析比較。

驗證百度站長工具后，我們可以在管理界面查看搜索關鍵詞查詢。下面，我們可以清楚地看到用戶搜索的一些熱門關鍵詞，比如點擊量、點擊率、網頁上顯示的鏈接等。由于網站降權的數據較少，這里的展示并不那么適合深入分析，但是已經給我們指出了幾個關鍵數據，這是我們接下來分析的主要對象。

百度站長工具統計

1、熱門關鍵詞的展現量

這里的熱門關鍵詞并不是指指數一定高，搜索結果數一定高，而是用戶經常搜索的一些關鍵詞已經顯示出來了。如果我們在百度推廣中有一個賬號，設置了大量的行業詞進行展示，通過一段時間的對比，就可以分析出這些詞中哪些足夠受歡迎，然后就可以選擇哪些詞是潛在詞，哪些詞需要少關注。

2、點擊量和點擊率

如果你希望網站頁面被更多的點擊，那么顯示給用戶的標題應該對他們有吸引力。這個其實很好理解。百度推廣中有一個創意的概念，其實就是要求管理者在相應的相關頁面上做一些更有創意、更吸引人的描述，讓用戶更愿意點擊你的頁面。關鍵詞的點擊率和點擊率是我們優化網站頁面的核心。雖然標題黨有些可恨，但是有時候確實需要做一些工作來提高我們排名的效果，獲得更多的流量點擊。

3、網頁展現的鏈接

其實需要優化的是控制網站的整體優化。網頁上顯示的鏈接越多，我們的網站優化就越合理，整個網站的優化總是比單純的關鍵詞優化要好。在這里，我們可以統計一段時間內網頁上顯示的鏈接，來分析哪些頁面是我們真正希望用戶直接訪問來帶來轉化的，而一些不需要的鏈接可以不檢查，或者采取必要的措施來“隱藏”。

好了，對關鍵詞表現力的簡單理解就到此為止。如果有更深入的研究，稍后我會和你一起做深入的分析。