通常，如果你是一個SEO新手或者站長，網站優化的幾個因素會在第一時間閃現在你的腦海里，比如網站結構、內鏈設置、URL地址標準化、頁面布局合理、外鏈分布、友情鏈接、用戶體驗、內容等。但是最終導致網站排名的是什么呢？其實大家對此都很模糊，不知道誰影響了誰?；旧蠜]有人能正常給出答案，一切都是基于猜測(甚至以極端模式走到最后)。

所以今天我就和大家分享一下，網站的外鏈和內容哪個對排名的影響更大。首先我們需要分析網站是靠什么來決定排名的。這是百度、搜狗、360、好搜或搜搜現在都有的基本原則。筆者認為，對于搜索引擎來說，相關網站排名主要有兩個因素：

1.網站的流量；

2.網站本身的內容。

無論你從事的是制作高質量的內容還是外部鏈接，搜索引擎都會被認為是最能帶來流量的(當然這些流量不是垃圾流量)。

1)一個網站擁有稀缺性和用戶需要的高質量內容是必不可少的，就像擁有一個正規的企業網站，沒有任何外部鏈接一樣。文章適當更新已經四五個月了。但由于之前有很多優質稀缺文章的積累，這幾個月他依然能停留在各大搜索引擎的首頁。雖然排名會有波動，但他總是保持首頁。這是為什么呢？其實原因很簡單。起初，當網站日夜更新用戶所需的優質內容時，已經吸引了平均每天400個左右的獨立IP。因為這個內容是一個稀缺的優質內容，即使網站在接下來的日子里沒有更新，仍然不會被用戶遺忘，仍然會被搜索引擎的用戶搜索到。如果想讓網站再次攀升到第一第二，只要在接下來的日子里繼續更新，就可以把流量推回來。從這個例子可以看出，網站的內容對網站還是有很大用處的。網站的文章就算不收錄，只要你的內容質量高，一百多就有權重了，文章遲早會被收錄的。

2)外鏈對網站有直接作用嗎？

其實這個問題更簡單。只要你的外鏈能帶來流量，對網站排名就有用。不要發布一些垃圾鏈接，欺騙鏈接，誘導用戶進入網站(如果是垃圾鏈接，會造成更高的用戶跳出率)，造成無效訪問，對網站肯定有負面作用。

搜索引擎判斷外部鏈接是否有價值，主要依靠用戶的頁面瀏覽時間和點擊量。如果是用戶喜歡的，那么這類內容就可以獲得流量，最終會轉化為網站排名參考的一部分。外鏈方面，相同的內容不要太多，鏈接的布局不要全一樣，同一個網站不要發布太多的外鏈。我覺得鏈接的多樣化才是重點。

補償一下新站的排名：

1.一般來說，當一個新網站推出時，它需要同時擁有內容和外部鏈接。新網站沒有權重，只能引導蜘蛛通過其他高權重平臺。蜘蛛引入后，需要站內強大的內容來支撐。否則蜘蛛白跑一趟，也會降低對新站的信任度。

2.網站自身架構的完整性和代碼的梳理。不要在沒有準備好的情況下就開始大量的掃蕩，這樣也會造成大量的用戶流失。

總結：

網站不能只關注內容而忘記了外鏈的推廣。為什么？其實原因很簡單。如果有一天你的網站因為突發事件或者某個搜索引擎因為某些因素導致關閉，那么你沒有足夠的外鏈支持，你的網站很難在短時間內恢復。如果你只做外部鏈接，而忽略了自己網站的實際用戶需求，那么它是無法被搜索引擎高度重視的。因此，筆者認為兩者之間關系密切，沒有必要相互競爭。我們只需要認真做好網站本身。在這里，我想起了生活中常說的一件事。女朋友對男朋友說，如果我和你媽同時被調進水里，你先救誰？